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传20%搜索份额是百度屏蔽360底线

时间:2012-08-30 09:17:33 来源:TechWeb 评论:澳门威尼斯人注册手机版下载 点击:0


28日晚间,来自百度的回击正式引爆了其与奇虎360之间的搜索新战。作为能与巨头较量的证明,360于次日正式与其划清界限,全面替换网址导航页中所有默认百度服务;下午4点,更发布数千字说明,表达立场并打响旗号。

这份原定于昨日下午4点发布的说明由于"反复润色"迟了约有半小时才出现,360选择在传播速度更快的微博首发。说明中大概涵盖三个层面:1、360搜索拥有自主技术;2、360进入搜索市场是为打破垄断、公平竞争;3、360搜索能为用户带来更好用户体验和更多选择。

就上述几点说明,百度方面目前尚未做出任何官方回应。

或者可以这么说,与此前的3Q大战不同的是,截至目前此次的交战双方要显得更为低调,没有召集媒体举行发布会,也没有大幅造势制造攻击性舆论,这场战斗到现在更像是台面之下的“较劲”。今年3、4月间,周鸿祎在接受媒体采访时也曾表示:“不会有什么搜索大战。”

但也有观点称,现在还仅仅是序幕,“精彩还在后头,周鸿祎不是还说过坚决不做通用搜索吗?”

不过更多人倾向于认为,360已经从3Q大战中收获经验教训,周鸿祎在新的战事面前,心态应该产生了变化。当然,这和其两次挑起纷争的目的有直接关系:3Q大战阶段,360仍然处在用户积累与品牌拓展时期,与腾讯的较量尽管为人诟病,但无疑已经奠定其国内大型互联网公司的地位;时至今日,已经拥有4亿用户的360进入搜索领域,当务之急则是快速流量变现,实现能与之匹配的营收规模,从这点看,瞄准百度开战也许仅仅是“不得已”。

在此之前,曾有前搜狗页面搜索负责人发表观点称,360的盈利模式与搜狗更为接近(浏览器模式),双方的收放来源均是搜索、导航、游戏。但目前的财报显示,双方的各类分配存在较大的差异:搜狗搜索总收入为2200万美元,按搜索广告占比80%,浏览器流量占比60%计算,浏览器给搜索贡献收入约为1000万;而360浏览器安装量是搜狗的4倍,若达到搜狗同等的效果,收入能达到4000万美元,但眼下这一数字仅仅只有530万美元。

今年第二季度360总营收为7280万美元,如果来自搜索的收入达到4000万美元,占比将达到目前季度总收入的逾半数之多,这预示着依靠搜索一项服务,360将拥有巨大的想象空间。

博动传播机构创始人、社交媒体与移动互联网研究者陈佼也认为,货币化是360上马搜索的首要目的。但“作为光脚的斗士,周鸿祎可能调整战略优先级别:选择先打百度,砸大家饭碗,后考虑搜索货币化的长久之计”。

不过另一方面,眼下业界更为关注的是,360与百度是否会使历史重演,用户会不会再次被商战绑架,面临“二选一”的境地。

有媒体曾援引业界人士观点对这场战争的最糟糕后果做出设想:百度会在各种产品中屏蔽360抓取,以牺牲社区产品的流量的代价打击对方;而360方面则可能通过360安全卫士直接拦截百度广告,劫持百度搜索流量。

如果真到这一局面,用户无疑会成为直接受害者。不过目前为止,尚无任何迹象显示360与百度会踏出这一步。据接近百度决策层的消息人士透露,百度从技术上不存在反制的杀手锏,直接屏蔽360抓取一定是背水一战的选择。如果真做到这一步,前提则是360搜索已经拿下了20%市场份额。

不过目前来看,360要达到这一目标仍有一段距离。来自Hitwise的报告显示,截至本月26日,360综合搜索的流量份额暂时稳定,谷歌香港份额小幅增长,回升至第3位,而百度仍高踞55%上下。

易观国际分析师董旭认为,这场大战中,百度优势在于品牌、用户习惯和多年磨练的营销体系(包括产品和人才);360优势在于客户端产品所拥有的用户流量及通过“占领道德至高点”的方式所获得的支持。尽管360发动正面战争是针对百度,但撼动百度的市场地位也非一两天就能做到。

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