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游戏机解禁背后的市场问号:内容如何突破

时间:2014-04-28 09:27:59 来源:21世纪经济报道 评论:澳门威尼斯人注册手机版下载 点击:0
游戏机解禁背后的市场问号:内容如何突破十余年空白期:游戏机解禁背后的市场问号

  4月21日,上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》(以下简称《细则》)称,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。

  相对于去年9月国务院印发了上海自贸区的总体方案,这一细则的出台让游戏机解禁成为板上钉钉的事实,这也是继今年初国务院宣布解除自2000年6月实施的游戏机禁令之后出台的首个细则文件,意味着国内游戏机领域长达13年的生产销售禁令正式解除。

  游戏机解禁的消息在去年上海自贸区成立之后便一直在业内流传,在此期间,许多厂商都有一些举措进入这个市场,而家庭娱乐中心也是目前最火热的概念之一。

  上个世纪80年代游戏主机进入中国市场,一直是70后80后的回忆。但是十余年禁令让这个市场处于完全空白阶段,从理论上来讲这似乎是一个蓝海。

  但另外一方面,除了主机游戏内容在国内匮乏,中国游戏行业十余年的发展已经形成了端游、页游和移动游戏这三者的天下。对于主机游戏市场是否能够重新培育起来,许多行业内人士对21世纪经济报道记者表示,仍然需要打一个很大的问号。

  游戏机厂商纷纷进驻

  2000年6月,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,开始针对国内游戏机市场进行治理工作。在上述《意见》中,包括文化部、信息产业部(工信部前身)等在内的7部门规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

  此后,游戏主机在国内基本上销声匿迹,即便索尼通过许多手段争取过,但在这个市场中,市场上出现的主机游戏产品主要以水货为主。由于这些游戏机在国内属于“违禁品”,一位游戏机水货商告诉记者,游戏主机在国内销量一直比较一般,并且因为国外目前游戏机基本是“硬件亏钱,软件赚钱”的模式,一些真正的游戏发烧友都到国外购买游戏机。

  目前游戏主机市场三大厂商分别是微软、索尼和任天堂三家公司。近期有消息称,东方明珠正与索尼公司协商,计划引入包括索尼PS4游戏机在内的产品,合资公司有望于8月份左右在上海自贸区内设立。但是4月25日,索尼中国方面对21世纪经济报道记者表示,目前还未有与游戏主机相关的信息可以披露。

  就进入国内市场而言,相对于任天堂至今的无声无息,索尼一直以来保持“观望”态度,微软的动作则可以说是激进了。

  去年9月23日晚间,百视通发布公告,宣布与微软达成合作,双方约定共同出资7900万美元组建合资公司。其中,百视通占股51%、微软占股49%。双方的合作内容包括生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等。由微软提供Xbox相关技术,由百视通提供OTT牌照及部分影视资源,共同推出新品牌的家用游戏终端产品。有消息称,百视通将于今年5月发布微软的Xbox One游戏主机新品。

  据了解,《细则》要求,游戏内容、游戏方法说明应当使用我国通用语言文字,这意味着游戏主机要在国内市场真正有所作为,必须有与游戏机匹配的中文游戏;而目前游戏主机上的游戏,中文类的游戏非常少,绝大多数是以英文、日文等外语为主。据21世纪经济报道记者了解,目前微软方面也正在跟国内游戏厂商蜗牛等接触,4月21日,蜗牛在与微软接触过程中,向微软展示了旗下多款自主研发的游戏,并对游戏涉及的相关技术进行讲解及展示。

  根据市场调研机构Newzoo去年9月发布的报告,2013年全球游戏收入为704亿美元,其中游戏机收入达到306亿美元,占整个市场43%。而艾瑞咨询的数据先生,2013年中国网络游戏市场规模是891.6亿元,其中客户端网游、页游和移动游戏分别占65.5%、17.8%、16.7%。可以说,相对于全球市场主机游戏大于网络游戏的市场格局,国内的主机游戏市场几乎是一片空白。

  值得注意的是,从艾瑞咨询的数据上看,客户端网游市场占有率在逐步萎缩,近期完美世出资收购盛大游戏约6%股份,游戏行业观察人士郑化锋对21世纪经济报道记者表示,端游厂商或许将拉开抱团取暖的序幕,而端游市场已经趋于稳定,游戏机解禁也将给中小型端游厂商带来拓展新业务的机会。

  据了解,国内游戏厂商中,开始在主机游戏业务方面有所布局的是完美世界。自去年第四季度起,完美世界先后收购了电玩巴士、A9VG、Cngba等主机游戏网站社区以及游民星空、3DM等单机游戏网站社区。

  完美世界方面对记者表示,去年年底,在完美世界内部就新设立一个主机游戏业务部门,名为“Console游戏发行部”,内部抽调了一些其他业务部门的员工加入,第一季度基本已经组建完成。

  而其他厂商也纷纷进入这个市场。去年8月,华为宣布推出家用游戏机Tron,并在今年2月在巴塞罗那通信展上,与完美世界达成战略合作。目前Tron已完成《冰火破坏神》、《Touch》等游戏的接入。

  此外,电视厂商选择与互联网公司合作,推出自己的智能电视,其中加载了游戏功能;而互联网公司也在不断推出自己的互联网盒子,来争夺客厅娱乐设备的入口。客厅市场的争夺十分激烈。

  游戏内容如何突破?

  “对于真正意义上的游戏玩家,目前国内市场上出现的智能电视、游戏盒子等在游戏方面的体验太差,这些根本算不上什么主机游戏。”上述游戏机水货商对记者说,对于这些厂商来说,炒作概念要远远多于以用户的需求而推出产品,而且国内智能电视、游戏盒子等设备中,游戏内容十分匮乏。

  而游戏机解禁,游戏机内容也十分关键,但是由于缺乏硬件市场,除了一些在为国外的主机游戏厂商的产品进行外包的公司,国内几乎没有主机游戏开发团队。

  事实上,主机游戏的产品形态与PC单机游戏类似,国外的主机游戏开发商在游戏机和PC上同时上线,大部分的主机游戏不是强联网的游戏,游戏机主要担任的角色是游戏的互动平台和发售平台,通过联网在线验证是否盗版。

  郑化锋对记者说,以前国内单机游戏市场上七成是盗版,主机游戏拥有相对严格的机制来规避盗版,游戏机解禁或许是中国游戏提升产品品质的突破点。

  其实中国的单机时代是很多游戏玩家怀念的时代,上个世纪90年代中期开始,国内出现了类似《仙剑奇侠传》等经典游戏,到2000年前后,国内主机游戏出现了一段时间的繁荣期。

  “虽然当时这些单机游戏产品画面和现在的网游画面有一定差距,但是在核心玩法上并不亚于现在的游戏产品。”郑化锋说,这几年《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等单机游戏推出时为什么还是有百万级别的销量,是因为还有不少用户在追逐那个时代的产品。

  而后来许多游戏厂商为了可以在游戏中获得收入,许多原来的单机厂商转型开发网游,眼下在国内的游戏市场主要流行都是联网的产品。

  一资深游戏玩家告诉记者,许多网游为了创收,在游戏玩法上会植入商业模式,虽然网游有互动性等优势,但是在他看来,核心玩法、剧情展现等部分,网游无法与单机游戏匹敌。“单机游戏研制出来没有强联网游戏那么麻烦,强联网游戏需要实时在线那么多人,有时候会bug出现,单机游戏不需要这方面考虑,因此呈现的内容更丰富。”

  “游戏主机解禁对国内游戏研发商是一个好消息。”广州艾游信息科技总裁彭蛟斌接受21世纪经济报道记者采访时说。
 

  据了解,最近艾游也在国内寻找主机游戏的开发团队,目前在开发两三款主机游戏。“当游戏机解禁的消息开始传出的时候,也有一些开发团队找到我们,希望我们进行投资让他们开发主机游戏。”彭蛟斌说,主机游戏需要遵照欧美厂商指定的标准,但是这种门槛对国内开发团队并非是一个问题。

  主机游戏开发团队负责人朱超(化名)向21世纪经济报道记者表示,对主机游戏还处于观望状态。“包括硬件和软件之间的标准在内,很多标准没有完全制定出来,而且主机的真正上市的时间也不确定。”上述游戏开发团队负责人说,很多游戏面对是成年人,对于未成年人并不合适,如果没有分级制度就给游戏开发团队很大的限制。

  朱超也表示,如果在对国外游戏的审批方面过于严格的话,游戏主机市场方面的产品丰富程度远远不够,如果没有丰富的高质量产品,这不利于游戏机的普及,而游戏机的市场占有率将会影响到国内游戏开发者参与度。“加上中国的国情,很多父母无法理解孩子玩游戏,更别说在客厅玩游戏。”朱超说,十余年的空白期,人们是否能够接受游戏机,可能还需要一定的适应时间。

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